[日用五金]家居五金“文化营销” 打造核心竞争力

建文化学院、出书、搞文化讲座……与一片打折促销声同时袭来的是众多家居企业纷纷与文化挂钩，玩起了高雅艺术。是炒作还是公益?家居五金企业开打文化牌既为形势所逼，也是企业发展到一定阶段的必然结果，而能否趁机上位，还得克服重重挑战。

家居五金频刮文化风
进入2012年以来，随着行业形势紧缩，在大多数家居五金企业都在拼命促销搏业绩时，有些企业却看似不务正业，忙活着建学院、出书等文化事业，让人耳目一新。
在这些“玩文化”的企业中，居然之家俨然投资最大。
近日向公众开放的文化学院占地3000多平方米，在寸土寸金的经营场馆中辟出这么大的公益场所面积，可见其做此事的决心和魄力。
该学院内设科普长廊、文化讲堂、文化会所三大区域，并展示了多件精美雕品，还将长期开设科普讲座。
按照居然之家副总裁任成的设想，该学院将被打造成为弘扬五金文化的平台，不仅要提高五金家具消费者的科学消费知识水平，还要规范行业的发展。